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最近开始投放adwords广告,在研究Adwords的同时对adsense有了更多的体会,欢迎大家一起讨论.
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一.预算机制
大家都知道每天15点到18点这一段时间广告单是最高的时间段,为什么会这样?这就是决定于adwords用户的预算机制.大致的作用就是保证用户长期稳定的投放广告,防止恶意攻击.
为何点击价格在每天重新结算的时候会非常高?原因很简单,一些公司的广告价格很高,预算确不是很高.在每天预算用光之后他们的广告自然销声匿迹了,这也是为什么大家在15点以后突然发现站内广告突然增多的原因.
基于这种预算机制adsenser的投放策略是什么呢?
先分析两个情况.
情况1.adsense广告不允许在新窗口打开,这意味着,访客点击广告后在本网页的焦点已经转移到广告客户的网站上,也表明你失去了一个访客.
情况2.你的访客打开了多个窗口,每个窗口都点击了广告,那么在N次以后访客的点击将不再带来广告收入[2].然而据猜测从1次至N次点击之间的收入分成会递减.
这说明,如果你的访客首先点击了低价广告[3]或高价广告之间的差异是非常大的.所以减少低价广告出现的机会增加高价广告被点击的机会是最明智的选择.但是一些投放都用竞争广告的功能屏蔽掉了一些自认为很低的广告的做法是十分幼稚的,因为还有更多的9分钱广告在等着你.
那如何减少低价广告出现?
1.找到你站内广告的分水岭,正如大家讲的一些广告的收入就是1美分,例如zhiji.com...
2.观察一下你的网站,什么时候(一天之中总会有一段时间)代价广告占据了一个广告位那就去掉这个广告位.或将这个广告位换个其他样式比如原来的4个广告单元改为2个或1个广告单元的广告.
补充,这种方式对于动态网站非常适合,对于静态网站可能相对比较麻烦,总不能整天生成文章,但是也可以用JS来调用广告,不过在此之前请大家确保此方法对帐户安全.
二.CPM广告机制(以后有时间写)
三.链接单元(同上)
[1].没多少公司为这点派专人每天变动投放价格,还有很多公司的广告是广告公司代理投放的,他们更不会考虑这一点
[2].N趋近于无效点击临界点
[3].adwords关键词定位广告即点击广告的最低价格为0.09元RMB,而根据个人分析gg给站长的分成大概在60%-70%也就是说最低价广告收入为0.054到0.063.不到1美分
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