| 网络广告新前途——富媒体 |
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[ 作者：佚名 来源：网络 点击数：34 加入时间：2006-11-20 ] |
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本人是做电子商务的，做了这么长时间的电子商务平台，还真没听说几个能赚钱的，除了少数的象alibaba那样的大网站。因此，我想到现在网络上的广告，真的有效果吗？我看很少有效果。那么社么样的广告才会吸引人去一看究竟呢？能真正的吸引人呢？这时，网络上一些象电视短片一样精彩和画面清晰的广告（不影响网络速度）进入我的视线，也正是我的一个朋友正在从事的工作——富媒体。富媒体其实是多种媒体表现形式综合的总称。它包括了清晰的画面，精彩的创意，效果的音响等等，把广告做成了电视短片的形式，并且利用新的icast技术实现了不影响带宽的流畅播放。现在富媒体技术在国外已经成熟的使用，并且得到巨大成功，实践证明它起到的广告效果比传统的flash广告等要高上不止一个档次。当然，相对而言，投放富媒体广告的价格也接近于电视广告的价格，总的来说，物有所值。富媒体在国内刚刚兴起，现在只有互动通和好耶两家公司做的不错，客户大多是国外客户和国内的大型有实力的企业客户。相信富媒体一定会在国内有更大的发展，在网络广告内占有一席之地。
Rich Media: 富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，是指除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出。这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，因此称为富媒体。
1999年，互联网产业如日中天。亚特兰大的摄影师乔纳森·梅林格想建立网站，为用户提供其作品欣赏。但他并不想通过视窗播放器进行下载服务。他设想，一旦网站建成，就马上提供视频剪辑下载服务。他和一群摄像界的朋友商量，讨论此计划是否可行。结果，他的想法得到了大家的一致称赞，一年以后，一个叫EyeWonder的网站诞生了。
今天，这家新创网站公司利润可观，每年的收入都翻倍。他们从事的富媒体在线广告业务包括浮动广告、动画广告以及视频广告等。经过几年的苦心经营，到2004年，富媒体市场收入首次突破10亿美元大关。
EyeWonder是五家新创公司中的一家，其它几家公司包括Unicast Communications、Klipmart、 Eyeblaster以及PointRoll等。专家指出，富媒体行业领军人物正在浮出水面。
从广义上讲flash等技术也可以认为是富媒体，但我们主要集中讨论的是“不利用其他插件实现的媒体流形式”，比如iCAST和 eyeBlaster这些技术。
富媒体在国外日渐流行，国内的门户网站等也可以看到他们的身影，比如极富冲击力的Audi广告，在全屏视野下，在网民的屏幕上动态开来了一辆奥迪汽车，下来很多的乘员。这个是奥美携手奥迪发布中国第一个富媒体广告，采用的eyeBlaster的技术，根据新浪网的测试，此活动取得了比传统网上广告更显著的良好效果。结果表明，富媒体广告带来的有效流量是传统网上广告的10多倍。
在国外，富媒体广告已经逐渐配合各个广告位置出现，比如浮标广告位置，动态变换成为全屏广告展示，然后再缩小为浮标。
富媒体广告有极强的表现力，几乎可以达到电视的表现效果，文件大小可以达到将近2M。为创意人员提供了极大的发挥空间。
中国目前投放富媒体广告的门槛主要是价格问题，富媒体广告的价格在国内已经达到甚至超过电视广告的价格，对于国内的企业来说，很少有人愿意去尝试这样高金额的广告投放。价格高的原因主要是提供流媒体技术的公司不多，市场处于相对的技术垄断阶段，尤其是eyeBlaster等国外技术，中国市场不过是其边际利润中的一小块，他们眼睛主要盯的是国外市场。总体看来，流媒体广告在中国的普及还是新技术的问题，如果有国内研发的象iCast这样的新技术公司更多的出现，相信会有更多的广告主采用富媒体广告形式的。
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