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市场营销:产品市场分析报告

作者:佚名    文章来源:网络    更新时间:2012-7-2 17:45:34
  一、市场分析
  (一)分析市场发展历史与发展趋势,说明本产品处于市场的什么发展阶段;
  (二)本产品和同类产品的比较分析;
  1、目前市场的主打产品
  2、我们推出的产品或服务,有那些适用的法规优势
  (三)统计当前市场的总额,竞争对手所占的份额,分析本产品能占多少份额。
  1、市场上主要对手
  2、这些对手的强弱
  3、当你打入市场,他们将如何反应
  4、在市场竞争中,决定成败涉及那些因素
  (四)产品消费群体特征,消费方式以及影响市场的因素分析。
  1、购买我们的产品是怎样的客户
  2、哪些考量因素会影响他们的取舍
  3、客户购买的决定,有哪些人参与拿主意
  4、顾客对品牌忠心程度
  (五)目标市场
  1、整体市场规模、潜在顾客、分布区域
  2、市场中有利于营销增长的客户、竞争状况、利润
  3、市场正面临的冲击
  (六)分销渠道
  (七)定价的依据
  1、控制产品价格的条件
  2、市场对手的定价
  (八)宣传与营销
  1、市场对手使用那些方式做营销广告
  2、行业的关系链
  二、政策调查
  (一)分析有无政策“支持”或者“限制”;
  (二)分析有无地方政府(或其它机构)的“扶持”或者“干扰”。
  三、技术和时间分析
  (一)从技术角度分析本产品“做得了吗?”,“做得好吗?”;
  (二)按照正常的运作方式,开发本产品并投入市场还来得及吗?
  (三)预算中的人员能及时到位吗?
  (四)预算中的软件硬件能及时到位吗?
  四、成本-收益分析
  (一)估计总成本;
  (二)估计总收益。
  五、SWOT分析
  (一)我们的强项是什么?我们如何利用这些强项?
  (二)我们的弱项是什么?我们如何减少这些弱项的影响?
  (三)市场为我们提供什么样的机会?我们如何把握这些机会?
  (四)什么威胁着我们的成功?我们如何有效地对付这些威胁?
  六.其它
  例如知识产权分析
  (一)分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广;
  (二)分析本产品能否得到知识产权保护,如何获得?
  七、综合评价和建议
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