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网站推广:SEO和SEM的互补性很好

作者:佚名    文章来源:不详    更新时间:2012-5-2 21:25:26
我们知道,每一种推广的方式都有他的长处和短处,那么我们来分析一下网上最常见的两种推广方式:SEO和SEM,不难发现他们是最好的好朋友:

1、SEO相比SEM来说,投入是非常少的:一个域名,一个空间,加上相应的人力,如果还需要买链接可能还会产生一些其他费用;SEM的花费是很高的,一个小企业每天大几百很正常,而且关键词竞争越激烈,点击钱数越高,很多企业是承受不了的,但是SEM的人力需求比SEO要少的多,SEM更趋于是那种一劳永逸的感觉,不需要换链接、发外链、更新文章等等。

2、SEO是一个长期工作,而SEM的见效周期很短。站长都是知道的,一个新网站把竞争度一般的关键词做到首页可能至少需要1-2个月的时间,往往更多;但是SEM可以当天见效,写好关键词、配好创意、立刻上线。

3、SEO的不确定性因素非常多,搜索引擎规则的变化是很复杂的,如果变规则,SEO需要一个较长的周期去适应,才能够恢复到以前的排名,而且现在更多的SEOER都会用或多或少的作弊方法,一旦被惩罚或者挂马,后果都很严重;但是SEM的规则看起来更简单明了,出价占主,创意和描述的优化为辅,把这些做好就可以排到你想要的关键词位置。

4、SEO和SEM相比,SEO的稳定性要强得多,SEM的排名主要是靠钱堆出来的,如果你设置了消费上限,则很有可能出现上午有个客户相中你了,但是下午再找就找不到你的情况,这样的跑单是非常可惜的,而且你会经常发现你SEM的关键词排名也很不固定,刷新之前有可能在左边,刷新一下就可能跑到右边;相比来说,SEO是很稳定的,如果你已经在第一页,则一般几天或者几周都是不会变的,就算关键词排名下降,只要不是太严重的惩罚,在前三页还是能找到你的。

5、SEM相比SEO的针对性更强,SEM可以一天做一万个关键词,但是如果SEO要做一万个关键词而且有稳定的排名则不知道需要做多久。

那么我们就来说一下,他们为什么是好基友,其实根据上面的分析,我们能够发现:SEO和SEM有很多能够互补的地方。如果一个企业想要全面得将自己的线上营销做宽做大又省钱有效,则我们一定需要用好这两把锋利的刀!

首先,我们的营销计划分为长期、短期和中期,那么SEO更贴近于长期和中期,而SEO就是典型的短期营销,当即就能见效。

第二,怎么合理利用营销资金?如果你都投入在SEO上,那么你需要很多的人力,要担很大的风险,而且关键词的覆盖面会很窄,如果你全部投在SEM上,那么你的营销资金可能花不了几天,而且起不到什么很好的效果,那么我们需要有精细的计划和条例,针对竞争度高竞争激烈的关键词,我们需要用SEO的手段来针对性营销,可能这个周期会长,但是一旦把这些词做到前面,则能够带来很好的效果,而且能够长期稳定。针对数量众多的长尾关键词,我们就可以采用SEM的手段,这样的好处是不言而喻的:关键词单价低、排名容易靠前、不会很早的就因为消费上限而被百度赶下去,而且长尾关键词的客户意向更高,你的资金利用将更有效。比如搜索“装修”“商铺装修”“北京商铺装修”和“北京商铺装修公司”的客户意向度绝对是越来越高的。

第三,SEO灵活性很差,而SEM的灵活性很高:SEM的创意和描述的灵活性更大,不用太多得考虑关键词密度等因素,而且如果一个企业要做短期活动等则一定需要靠SEM来做一个引导,但是SEO可以做品牌优化,当一个客户知道了您公司的活动,想要查看您公司的情况,这时候SEO的品牌优化就起作用的,毕竟把自己公司作为关键词做SEM的很少。

第四,SEO和SEM的互补性很好,当你的SEO效果做得很好的时候,可以相应得减少对SEM的投入,可以买一些单向链接让你的SEO再上一层楼;当你的网站被搜索引擎惩罚的时候,你可以加大对SEM的投入来弥补漏洞,保证业绩。

你也发现了吧?SEO和SEM是真正的好朋友,利用得好话“钱”景无限!

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